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海南建联盟振兴国际旅游市场提升旅游岛形象

来源:人民网海南视窗 时间:2012-06-01

  5月31日下午,“海南国际旅游市场振兴联盟”正式成立。该联盟旨在应对国际经济危机和激烈的旅游市场竞争,整合海南旅游资源,创新营销模式,开拓国际市场。

  今年1月至4月,海南接待入境游客逾29万人次,累计同比去年同期增长7.2%。但是自一季度始,受欧债危机影响,欧美入境游市场同比下降,其中最大客源国俄罗斯市场出现自2009年以来的首次下降。4月份,海南入境游同比增2.9%,增幅低于一季度。海南旅游饭店接待俄罗斯游客同比下降2.5%,接待英国和德国游客则降三成和二成。

  据了解,海南旅游协会、景区、旅行社、饭店、院校、航空公司及媒体等社会各界纷纷加入“海南国际旅游市场振兴联盟”,将积极开展国际旅游市场研究,创新旅游产品和服务,采取协调一致的营销策略,开展强有力的联合宣传促销,确保国际游客入琼旅游稳定增长,外国客源地不断增加。

  该联盟将构建“政府主导,协会组织,企业参与,各方支持,社会监督”的整合营销新机制,通过深化营销创新、开展联合协作、增强旅游吸引力和竞争力,以及强化国际宣传促销等一系列有效措施,积极开发国际旅游市场。并将创新旅游产品和旅游服务,推出新的旅游产品和旅游线路,提升旅游服务,为游客提供差异化、多样化、个性化体验。海南还要创新旅游营销模式,实施旅游品牌营销,强化“走出去”和“请进来”促销计划,构建旅游营销创新体系。

  海南省旅游委副主任陈铁军表示,联盟的工作目标是不断提升海南旅游在国际市场上的整体形象和知名度、美誉度、市场竞争力;确保俄罗斯和东南亚主体客源市场持续增长,争取日本 、韩国等传统客源市场止跌回升,欧洲、北美和澳洲等新兴客源市场稳步成长,入琼旅游人数超过2万人次的客源国达到或超过8个,入琼旅游人数超过5000人次的客源国接近20个,客源市场日趋多元化。确保在“十二五”期间海南接待国际游客数平稳增长,外国游客在海南的平均停留天数从目前的5天提高到7天以上,国际游客到访目的地不断增加,旅游经济平稳快速增长,旅游业国际化程度、开放程度和旅游企业的经济社会效益进一步提高。(记者肖霈)

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